= Analyse-Instrument im Marketing
-> systematische Ansatz von Wettbewerbsanalysen untersucht Mitbewerber auf ihre Leistungsmerkmale und Eigenschaften im Marketing
5 Schritte:
1. Auswahl der zu vergleichenden Produkte
2. Festlegung der Vergleichskriterien (zB bestimmte Produktfeatures)
3. Datensammlung und Auswertung
4. Identifikation von Lücken im Konkurrenzvergleich
5. Einleiten von Maßnahmen zur Produktverbesserung und Überwachung der Verbesserungsmaßnahmen
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